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和讯曝财报350年老字号同仁堂的品牌危机

发布时间: 2019-06-24

  【导语】“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”这句话是笔者儿时在经典电视剧《大宅门》中学过的一句话,后来才知道,这个电视剧的原型便是中华老字号——同仁堂600085)。

  这句话也是同仁堂的古训,每每走过同仁堂的店铺,门口两侧挂着的这两句话都让人肃然起敬。然而,同仁堂却在2018年栽在了这句古训上,给即将在2019年迎来350岁生日的老字号一个沉重的打击。

  和讯网消息 同仁堂(600085.SH)3月25日晚间发布了2018年财报,数据显示,公司2018年实现营业收入142.09亿元,同比增长6.23%;净利润11.34亿元,同比增长11.49%;扣非净利润10.01亿,同比增长0.02%。

  这是同仁堂在“过期蜂蜜门”之后首次发布财报,今年2月时,同仁堂曾发布公告称,公司违反了《食品安全法》有关规定,被处以人民币1408.82万元罚款,预计减少2018年度营业收入约1456.29万元,减少利润总额约1.13亿元,减少归属于母公司净利润约5778.65万元。

  根据同仁堂2018年财报,公司全年实现营收142.09亿元,较上年度133.76亿元的营收,同比增长6.23%。和讯网查阅同仁堂近五年财报,发现其营收增长率正呈现逐年下降的趋势,尤其是,2018年6.23%的同比增长,相比2017年的10.63%的营收增长率来说,低了4.4个百分点,接近腰斩。

  虽然,同仁堂在2018年实现了11.34亿元的净利润和11.49%的同比增长,但是其扣非净利润较2017年仅增长200万,增幅0.02%,接近0增幅。众所周知,净利润其实并不能真正的反映企业的赚钱能力与可持续发展的状况,因为它包括了企业正常经营以外的各种一次性或偶发性的收入。而扣非净利润就是扣除上述偶发收入后得到的利润,这个利润才是真实的反映企业经营盈利状况的。所以,同仁堂的主营业务所获得的利润增幅如此之低,也反映出同仁堂的业务发展遇到了不小的瓶颈。

  财报显示,同仁堂以生产、销售传统中成药为主业,以安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸为代表的十大王牌产品以及众多经典药品家喻户晓,但同仁堂近些年却因为不够创新和研发投入不足而被诟病。

  和讯网查阅同仁堂相关资料,发现其官网上写道——近年来,同仁堂集团坚持“以现代中药为核心,发展生命健康产业,成为国际知名的现代中医药集团”的发展战略,以“做长、做强、做大”为方针,以创新引领跨越式发展。但从其财报中却并未看出这一战略的体现。

  根据2018年财报数据,同仁堂全年研发费用为9291.15万元,同比上升仅1.46%,而占到其整体营收比例仅为0.6%。而其“安宫牛黄丸”等主打产品也有众多的竞争者和替代品,同时,由于现代生产工艺的发展,和基于动物保护等等多个层面的原因,安宫牛黄丸等药品的主要成分已经较早期有较大差别,药品认可度已经有所下降,这也是网上常常出现一颗50年前安宫牛黄丸卖出十几万天价的原因。虽然说中药企业不同于西药企业,不需要那么大的研发投入,但是其主营业务靠吃老本究竟能维持多久都是未知数。

  2018年真是难熬的一年,尤其是对同仁堂来说,相比业绩层面的瓶颈,对其打击最大的恐怕还是品牌的信任危机,还不止一次。

  这次危机的导火索是,2018年12月,江苏广电城市频道“南京零距离”节目曝光北京同仁堂蜂业有限公司(下称“同仁堂蜂业”)瓶装蜂蜜回收过期蜂蜜、涉嫌更改生产日期等行为,而同仁堂蜂业正是同仁堂旗下控股子公司。这次事件曝光之后,同仁堂蜂业的食品经营许可证被吊销了,并自处罚决定作出之日起五年内不得申请食品生产经营许可。同仁堂也采取了应对措施:同仁堂蜂业董事长张建勋等多人均被予以免职。

  在本次发布的2018年财报中,同仁堂11次提及同仁堂蜂业来复盘此事,公司表示对于同仁堂蜂业在报告期内出现的问题举一反三、引以为戒。而对于此次事件所带来的实际损失,同仁堂表示,考虑未来业务调整及相关资产处置,因销售退回、召回及停售瓶装蜜预提的费用、预提的跌价准备、上述处罚及 预提补偿,减少公司2018年归属于母公司净利润5778.65万元。可实际的影响恐怕没有利润损失那么简单。

  “过期蜂蜜门”事件曝光的十天之后,同仁堂发布了一则公告称,其旗下两家药店因药品管理混乱,部分中药饮片购销存不一致等问题,被北京市医保中心解除医保协议。这一事件,恐怕源于同仁堂的极速扩张。

  根据财报,截至报告期末,同仁堂商业共设立零售门店808家,报告期内新设门店为112家,近几年,同仁堂一直将门店的发展列在重要的位置,2014年报告期末时仅有450家,自那时,门店数量的增长率一直保持在10%以上,2017年时甚至达到22.59%。

  管理跟不上扩张的步伐,同仁堂的雷一个接一个的爆发。最响的雷当数这一个:2月19日,国家市场监管总局发布通报撤销同仁堂“中国质量奖”称号,收回证书和奖杯。这是从监管部门的层面给同仁堂品牌的一次沉重打击,350年以来以品质打天下的同仁堂最后栽在了品质上。虽然同仁堂在公告中称,“过期蜂蜜门”事件对利润影响微乎其微,而给企业带来更深层次危机的,恐怕还是消费者对品牌信任度的下降。

  笔者印象深刻的是,在电视剧《大宅门》中,白景琦的儿子偷工减料制作了一批药材,而当家人白景琦一怒之下烧毁了价值七万两银子的药材,那份气度与傲骨才是老字号留给我们的印象。不管企业如何扩张,品质的根本不能忘,才能立住“老字号”的形象。惠泽社群开奖结果现场